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体育赛事网络付费收视兴起与电视媒体应对_论文

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2 0 1 7/ 0 2  — l l   ㈣ _   _ l _: _ l:  业 者 探 索  体育赛事网络付费收视兴起  与 电视 媒体应对  文I 杨 文 陈 超 *  【 内容摘要 】 在中国体育产业加速发展的当下 ,网络独播与付费收看渐渐成为趋势,这对传统的版  权 分 销模 式 和 电视 媒 体 的 赛 事 直 播 造 成 巨大 冲 击 。 作 为 应 对 , 电视 媒 体 要 在 版 权 争 夺 、 渠道 建 设 、   内容 制 作 、市 场 定 位 等 方 面 创 新 升 级 , 找 到 突 围 办 法 。   【 关键词 】 付费直 播 :独播 :分销 :电视 媒体 :应对  2 0 1 7 年2 月2 8 日, 亚足联官方正式宣布, 解除与乐视  体育为期 四年的赛事转播权 , 体 奥动力接盘获得亚足  联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权和信号  制作 权 , 包括 f } £ 界杯亚洲区预选赛决赛 、 亚洲杯及亚  冠联赛等赛事, 为期四年 ( L k 2 ( 1 1 7 年到2 ( ) 2 ( ) 年) 。 … 据路  透社 报道, 亚足联之所以与乐视体育解约, 是凶为其未  能支付最 *到期的一笔分期付款。 至此 , 乐视独占亚冠  直播版权的争议告一段落。 然而从这一事件可以看} 1   南, 市场失去多元化竞争”“ 老球迷们不擅长使用新媒  体, 无 奈与期盼 已久的赛事失之 交臂, 这样 的现象发  牛在媒介 ̄ r l J t L 发达的当下, 不能不说是一种悲哀” 。   乐视将体育直播版权 由分 销转为独播 , 希望以独  家内容作为产品卖点: 相对于乐视 “ 靠 自己” 的思路 ,   更多体育传媒看好 “ 靠大家” 的思路, 即在获得体育赛  事转播版权之后, 通过分销版权 、 广告销售赞助和会员  付费收看来整体运营. 实现 盈利。 这两种水火不容的商  业模式之争, 可能才是这次风波的最根本原  网络媒体或体制 外公 司在体育赛事直播 领域对传统电  视媒 体构成的挑战 已经形成, 这种垂 直领域的冲击 值  得电视媒体警惕。   二、 体 育 赛事 网络 付费收 视 渐成 趋势  伴随网络独播兴起的是付费收视模式的成熟  这  种模式要求 网络客户端 用户直接 购买 比赛 观看权 。 如  同进 电影院购票观看一 般, 自 主定制收看某场或整季  一 、 网络独播 挑 战传 统 版 权 分销 模 式  2 0 1 5 年。 乐视体育以 1 . 1 ' f Z , 美元 的天价获得2 0 1 7 年  至2 0 2 0 年亚 足联 旗下所有赛事 在中同大 陆地 I  的全  媒 体版权。 据了解, 这一 价格 是2 0 1 3 年至2 0 1 6 年的*  1 0 倍 如此高昂的成本如何消化? 分 销给各地 方电视  台是 一种做法 , 但 乐视体育方 面认 为, 此举不但 难以  实现较高经济回报 , 还可能 对其网络直播造 成较大分  流。 不 利 于 聚拢 用 户。   体育赛事一   根据艾瑞 咨询发布的 ( ( 2 0 1 6 年 中国互联网体育用  户洞察报 告》   示, 用户*惯 已全然互联 网化 , 各类  体育 门户网站是他们获取信息的主要来源。 在赛事 观  看上 , 互联网视频也超过了传统电视媒体 。 J 【 } j 户对赛  事 付费的接受度也越 来越强 , 数据 显示 , 有3 2 . 5 %的  球迷有过线上付费观赛 的行为。   *两年 , 随 着国家 政 策层面助推 中国体育产业  乐视对亚冠附加赛和小组赛首轮进行了独播 , 而  广大中国球迷无法在 其他*台看到亚冠直播 此举一  一   Ⅲ, 在体育界 、 传媒 界和体育爱好者眼巾, 乐视成为众  矢之 的 央视和各大 地方 台由于得不到亚冠任何信号  源, 心照不宣地联合冷处理亚冠小组赛报道 《 解放 日   报》 刊发 《 乐视体育朋独播来遏制竞争对手, 观众无法  通过 电视收看亚冠转播一一 版权垄断别让中国球迷成  受害者》 一文指 f } { ,“ 网站一家独大 . 受 众没有选择 自   升温 , 各大体育赛事版权纷 纷烧 出天价, 除了传统 电  视强豪 , 新浪 、 腾讯 、 P P T V 、 乐视体育等 网络 头纷  纷加 入体育直播领域 。 例 ̄ I : I P P T V 聚 力已经拿到了亚  冠转 播船票 , 其官网体育频道 已经接 手乐视体育, 完  成了多场亚冠 比赛 的网络直播 除了亚冠版权之外,   P P T V 还将 拿到亚 足联 旗 下其 他赛 事版 权资源 。 另  业 者 探 索  …, 这一现 象至少 说叫   个雷文 :   一, 网络媒体的资金  力  J 二   电  体; 其二 , 单一 网络媒体的受众 ( 川广 1 ) 规 模足以史撑版卡 义   赛  运作实现赢利 版卡 义 的 丧欠令电视媒体  赛事报道 和转播上  i  ̄ l f l 6 i “ 尢 米之 炊 ”   埘日 益 强大 的网帑 媒体 , 要  赛 ‘ 扛 版十   购买上突 【 ' 抱I 卅   取暖、 联 合购买或 } , F   电税媒体的理J H   幢埘之 策 以广 东体 育: 踬   道 为例,   受运会 、 C B A 联  、 网球p 1 J 大满 髓等大 型体 育赛  打 昏   I 1 I ’ 广 尔体 育就驳 合北 京   育、 上海五 j  体  , 共 同竞投版权 ,   亭采编权益 = . 各地 方台体 育频道结盟, 本身   小会分薄各 r t   I x 2 域 受  众的节 H刮达率, 同时降低 l r   个媒 休的成小;   联合做大做  ,   提高 ' p i 川制作文 力,   一定 程度上 , 增加 r  视媒休l }  领市场的  码,



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